Porsi Streaming Musik Australia Anjlok, Algoritma Dinilai Jadi Pemicu

Porsi streaming musik lokal di Australia kini anjlok ke angka 8,5 persen. Kampanye Ausify menilai sistem rekomendasi aplikasi musik menjadi salah satu pemicu masalah ini.

Laporan penurunan itu diungkap oleh APRA AMCOS pada Oktober lalu. APRA AMCOS adalah badan pengelola hak cipta musik di Australia.

Menurut laporan Billboard, angka itu menandai penurunan tajam sebesar 37,5 persen dalam lima tahun. Pada tahun fiskal 2021, angkanya masih berada di tingkat 13,6 persen.

CEO APRA AMCOS Dean Ormston memberi peringatan keras. Tanpa langkah nyata, pangsa musik lokal bisa merosot ke kisaran lima persen dalam lima tahun ke depan.

Kondisi di platform konten buatan pengguna bahkan lebih rendah lagi. Musik musisi Australia hanya mengisi 3,6 persen dari total pemutaran di sana.

Sorotan Ausify pada Sistem Rekomendasi

Kajian Australia Institute tahun lalu memperkuat data tersebut. Lembaga itu mengolah data industri rekaman dari IFPI.

Hasil kajian menunjukkan musisi Australia pada daftar 10.000 musisi terpopuler turun dari 12 persen menjadi delapan persen. Jumlah artis berkurang dari 932 menjadi tinggal 773 nama.

Materi kampanye Ausify menilai masalah utamanya ada pada kemudahan menemukan lagu, bukan ketiadaan minat warga. Sistem rekomendasi otomatis dinilai membentuk kebiasaan pendengar secara sepihak.

Survei Pureprofile untuk Music Australia membuktikan minat tersebut pada Oktober lalu. Sebanyak 84 persen dari 1.018 responden mengingat momen penting hidupnya lewat lagu lokal.

Dua pertiga responden bahkan lancar menyebut judul lagunya. Namun, hanya 27 persen yang mengaku memutar lagu artis Australia dalam setahun terakhir.

Riset seri Listening In juga mencatat 71 persen warga bangga pada karya lokal. Selain itu, 66 persen pendengar ingin mendengar lebih banyak lagu dalam negeri.

Pihak Ausify menyebut sistem otomatis sering menenggelamkan musisi setempat. Akibatnya, artis lokal kalah saing dari musisi pasar global berbahasa Inggris.

Gerakan Aksi Nyata Para Musisi

Music Australia kembali menggelar kampanye Ausify pada Senin, 2 November 2026. Gerakan ini mengajak publik menunjukkan dukungan nyata bagi musik lokal secara terang-terangan.

Sejumlah artis ternama ikut mendukung gerakan ini. Nama besar seperti Ben Lee, Missy Higgins, hingga Budjerah turut bergabung.

Kampanye Ausify tahun ini bukan untuk meyakinkan orang bahwa musik Australia itu luar biasa — semua orang sudah tahu itu. Tahun ini tujuannya adalah bersuara lantang dan bangga atas musik yang kita dengar dan sukai, kata Ben Lee, Duta Kampanye Ausify.

Para musisi mengajak warga memakai baju tur dan membagikan lagu di media sosial. Mereka ingin warga mencari lagu secara mandiri tanpa bergantung pada sistem otomatis aplikasi.

Menariknya, pendapatan musik Australia di luar negeri justru sedang mencetak rekor. Pendapatan global APRA menembus 100 juta dollar pada tahun fiskal 2026, tepatnya 107,3 juta dollar.

Apa Artinya bagi Pelaku Usaha

Fenomena ini memberi pelajaran berharga bagi para pemimpin bisnis di berbagai sektor. Mengandalkan seluruh penjualan pada etalase digital global menyimpan risiko tersembunyi.

Sistem otomatis aplikasi daring bekerja murni mengikuti volume interaksi terbesar di dunia. Akibatnya, produk lokal berkualitas sering tertutup oleh serbuan produk luar negeri.

Pelaku usaha di Indonesia tidak boleh hanya pasrah menunggu pelanggan menemukan produk secara daring. Perusahaan perlu membangun saluran promosi langsung dan memperkuat basis komunitas.

Dukungan aktif dari pembeli setia tetap menjadi perlindungan usaha paling kuat. Tanpa jalur pemasaran mandiri, produk terbaik pun bisa luput dari perhatian konsumen sendiri.